У нас есть несколько кейсов по спортивной тематике. Мы работали с центром интервальных тренировок, школой единоборств, с компанией, которая организовывала фитнес на открытом воздухе и с брендом Garmin. За все время работы с этими компаниями у нас накопились механики по ведению социальных сетей и по продвижению.
Спортивный контент. Начало
⠀
Что нужно знать перед тем, как что-то писать в социальные сети? Первое — кто именно ходит к вам заниматься. Чаще всего на этот вопрос мы слышим ответ «ну, люди, которые любят спорт, ухаживают за своим телом» — стоп! Это все мимо. Те, кто занимается фитнесом на улице за экономичную цену любят спорт и свое тело так же, как те, кто ходит на интервальные тренировки за большие бабки в гламурный спортивный центр. Но это разные люди. Вот, что нам удалось узнать по поводу аудитории в этой нише:
⠀
1) Отдельная категория целевой аудитории — люди, которые любят пофоткаться в спортзале. Поэтому подвальный фитнес-клуб на 40 человек в Кузьминках проходит мимо таких людей. В контенте вы должны показать, какие крутые фотографии можно у вас делать. Сюда не подходит интерьер пустого зала. Сюда не подходят специальные фотосессии с тренерами. Это должны быть крутые фотографии, которые делают ваши клиенты. Используйте User Generated Content. То есть призывайте клиентов фотографироваться и публиковать под специальным хештегом, а потом репостите эти фотки.
⠀
2) В фитнес-клубах редко важна квалификация тренера. Накаченный и слава Богу. Обычные люди, которые хотят вести активную жизнь, даже не станут к профессионалу ходить, потому что это точно будет слишком сложно. Это касается не всех, кому-то нужен лучший тренер. Вопрос просто в пропорциях. В единоборствах безусловно важен в первую очередь тренер.
⠀
3) Давайте начистоту. На самом деле всех интересуют девушки. И девушек, и мужчин. Поэтому в вашем контенте фитнес-клуба должно быть больше фото девушек-клиентов. Но здравое зерно должно быть тоже. Если у вас спортшкола по боям без правил, то очевидно, что не надо показывать, как будто только девушки к вам ходят.
⠀
К сожалению, это все, что вместил Instagram в один пост, поэтому оставайтесь с нами.
