Ситуативный маркетинг. Что это и кому это нужно?

Что же это? Это маркетинговая активность, которая делается касательно какого-то хайпового события. Наверное, самым ярким таким событием за последние лет пять было загадочное платье. Помните? Платье, цвет которого менялся в зависимости от смотрящего. Кто-то видел его сине-черным, а кто-то бело-золотым. Я выбрал в качестве примера эту старую штуку, потому что оно буквально распространилось по всему миру.
⠀
Ситуативный контент выпустили все: от «Альфа-банка» до Sony PlayStation (они сделали сине-черный дуалшок, вывесили в социальных сетях с надписью «встречайте новый бело-золотой дуалшок»). И это было круто.
⠀
Но ситуативный маркетинг бывает не только про единичное событие, которое нельзя предугадать. Какая-то активность к выходу нового фильма — это тоже ситуативный маркетинг. Хотя про фильм обычно известно за три года до выхода.
⠀
Что самое главное в ситуативном маркетинге?
⠀
Лично мне кажется, что это юмор. Насколько вы остроумно сможете обыграть ситуацию? От этого зависит, кто-то расскажет о вашем перфомансе или нет? Например, Aviasales во время блокировки Pornhub переделал свой сайт в черно-оранжевые цвета, а направления билетов сделал в стиле порносайта. Это было остроумно, об этом написали все. И это вышка.
⠀
Зачем это вообще нужно?
⠀
Ситуативный маркетинг заставляет людей говорить о вас — это повышает узнаваемость бренда. Иногда может вызвать взрыв продаж. Но нужно понимать, что этот взрыв продаж — одноразовый. В моменте вы будете продавать больше. А потом все вернется на круги своя. Но это хорошо.
⠀
Итак.
⠀
1) Вам нужно мониторить все, что происходит в мире. Это важно. Иначе вы будете все время опаздывать. А ситуативный маркетинг — это сделать что-то вовремя. Но необязательно первее всех. Первый, возможно, не всегда самый остроумный.
2) Больше юмора.
3) Если активность касается события, который всем известен заранее, тут важнее креатив. Необязтельно должно быть смешно, но интересно должно быть точно.
4) С помощью хорошего ситуативного маркетинга вы получите бесплаьный охват в СМИ, лояльность аудитории и хорошую репутацию.