Маркетинг влияния для поколения Z

Каждое поколение мыслит по-своему. Поколение Z. Обсудим, что с ними делать в маркетинге влияния.
⠀
Краткая сводка об этих ребятах
⠀
▪️Представители поколения Z родились между 1995-2010 гг. Таким образом, самым старшим в этом году исполняется 25 лет, а самым молодым — 10. Я в их число уже не вхожу, к сожалению.
▪️Поколение Z на пути к тому, чтобы стать самым образованным и самым этнически разнообразным поколением (не знаю, с чем это связано).
▪️Большинство из поколения Z живут в крупных городах.
▪️Поколение Z известно как «цифровые аборигены» и погружено в социальные сети. Они тратят в среднем 2 часа 55 минут в день в социальных сетях, больше, чем любое другое поколение.
▪️Gen Z — это многозадачные люди, которые живут в разных реальностях (цифровых, реальных, локальных, глобальных), что делает их терпимыми к различиям, но также более озабоченными правдой.
▪️Общие ценности поколения Z — это инклюзивность, подлинность и прагматизм.
⠀
Зачем допытываться до поколения Z?
⠀
▪️Покупательская способность поколения Z не так мала (от 29 до 144 миллиардов $). Z любит делать покупки в магазине больше, чем Миллениалы и поколение X.
▪️Z меняет способ покупки. Они прагматичны. Они все время в интернете, а это значит, что они в первую очередь ищут предложения, а не бренды.
▪️Z экономны, но они будут доплачивать за качество. Для этого поколения шоппинг — это способ отстаивать свои ценности, и они озабочены социальной активностью, чем любая другая группа.
⠀
Маркетинг влияния и поколение Z
⠀
▪️50% поколения Z говорят, что доверяют их рекомендациям.
▪️При этом они предпочитают, чтобы бренды включали в свои объявления более значимых авторов, а не знаменитостей. То есть для них авторитет не популярность, а заслуженный лидер мнения.
▪️Они чувствуют себя комфортно под влиянием инфлюенсеров и заботятся о социальном контексте продуктов, которые потребляют. А социальный контекст эффективнее всего создать с помощью инфлюенсеров.
⠀
Платформы для работы с поколением Z
⠀
▪️TikTok.
▪️Twitch.
▪️Spotify.
▪️Instagram.
▪️YouTube.
⠀
В следующих постах мы по-отдельности будем разбирать, как работать с поколением Z на этих площадках.