Контент-стратегия. Что нужно знать?

У контента должна быть конечные цели, которые нужно проставить после анализа вашего бренда, конкруентов, рынка и аудитории. Представим, что общие цели проставлены и вы разрабатываете стратегию. На что нужно обратить внимание?

▪️Каждый канал уникален

Проще всего дублировать контент везде. Иногда это может быть оправдано, но чтобы в этом убедиться, вам нужно измерять эффективность контента в каждом канале по-отдельности. И уметь этот отдельный анализ разместить на одном интерфейсе, чтобы видеть всю картину целиком. Это может быть сервис или таблица в Эксель, не важно. Ваша задача отслеживать отдельно каждый канал распространения контента и одновременно с этим составить общую картину.

У вас есть рубрика, которая дублируется во все социальные сети. И она заходит она только в фейсбуке и больше нигде. Потом вы видите эту рубрику во всех каналах и понимаете, что она работает слабее остальных, а сил при этом тратится на нее много. Может лучше поменять рубрику и найти что-то другое? Или наоборот, вы можете увидеть, что рубрика работает только на фейсбуке, но работает так хорошо, что затмевает остальное. К каждому каналу – уникальный подход. Возьмите это за правило.

▪️Часть команды, часть корабля

Между копирайтером и отделами компании стоит барьер. Копирайтер живет своей отдельной жизнью, не лезет в дела компании. Это проблема. Копирайтер не может быть автономным существом. Ему нужно понять, как все работает изнутри. Бумажки с целевыми аудиториями ему недостаточно, он должен быть частью команды, понимать, как работают бизнес-процессы, как устроен продукт, какие у него недостатки. В этой связи копирайтер, как адвокат. Адвокат должен защищать своего клиента, даже если он виновен. Копирайтер должен знать все о продукте, даже если он некачественный.

▪️Получите доступ к идеям

Каждый копирайтер знает, что сложно вечно генерировать идеи для контента. Особенно, если под каждую социальную сеть нужны уникальные рубрики. Где брать идеи?

— Получите доступ ко всему контенту в вашей тематике. С помощью сервисов, о них мы поговорим в других постах.
— Следите за лучшими постами конкурентов. Вручную или с помощью сервисов.
— Еженедельный брейншторминг с командой.

Share on facebook
Share on twitter
Share on telegram
Share on vk
Share on odnoklassniki
Share on whatsapp