Вас ждут бессонные ночи и брошенная в стену посуда. Вам нужно выбрать блогеров в Instagram.
Как выбрать блогера?
Этот пункт делится на две части. Первое: что анализируем, второй — как мы это делаем? Вопрос «как» относится к сервисам. Это тема другого поста. Пока сосредоточимся на том, что анализировать и как вообще понять, подходит нам блогер или нет?
Какой охват должен быть у блогера?
⠀
30-40% охвата говорит о том, что у блогера лояльная аудитория. Это хороший показатель. При 1 миллионе подписчиков у хорошего блогера 300-400 тысяч охвата.
⠀
Более мене нормально — 15-30%. Тут надо смотреть индивидуально.
⠀
Меньше 15% — мало. Но это не значит, что там не стоит брать рекламу. Зависит от цены.
Какая вовлеченность должна быть у блогера?
⠀
Рассматривать можно блогеров с минимальной вовлеченностью 2,5%. Engagement Rate (ER) должен быть выше 2,5%. Все, что ниже — фуфло.
⠀
Идеально — от 10% и выше. Все, что между 2,5 и 10 — на ваше усмотрение.
⠀
Важный момент: лайки, комментарии, просмотры видео — все это покупается. Но есть хорошая новость: накрутка проверяется с помощью сервисов: Livedune, Inblogs и других, о которых мы поговорим в другом посте.
⠀
Еще кое-что: комментарии легко проверить на накрутки. Просто зайдите и прочитайте. Если там все на английском, или все однотипные и не по теме. Ну, вы поняли.
⠀
На данном этапе мы проверили охват блогера, вовлеченность и накрутки. Осталось понять аудиторию блогера.
⠀
Варианта тут тоже два: определить на вид. Если блогер пишет о детях, значит аудитория — мамы всея Руси и не только. Но на вид можно определить только направление.
⠀
Вам, возможно, нужна только московская аудитория в возрасте от 25 лет, женщины. Это с ходу не всегда определишь. Лучший вариант — запросить статистику аккаунта у блогера. Instagram в этом плане хорош:
⠀
— Показывает из каких стран и городов аудитория. В процентном соотношении.
— Показывает возраст аудитории и пол.
⠀
Если блогер отказывается показывать эту статистику, то у него 90% аудитории мужчины 40+ из Пакистана. Впрочем, кому это тоже подходит.
⠀
Что еще?
Еще можно у блогера запросить отзывы с прошлых размещений. Но не стоит им полностью доверять, может быть подстава.
