Как получить больше от таргетинга? Вы запустили таргетинг. Ничего не получилось. Поменяли аудиторию, тексты, картинки, офферы. Сделали эту процедуру 30 раз. Как сделать результат еще круче?
⠀
Показатели отказов
⠀
Чаще всем вам обещают клики по два рубля. Они есть, но никакого результата это не приносит. С кликами в два рубля у вас будет высокий процент отказов. Дешевые клики чаще всего нерелевантные, поэтому пользователи закрывают сайт почти сразу. Если это делает 8 из 10 человек, то показатель отказов у вас 80%. Ваша задача уменьшить эту цифру, даже если цена за клик поднимется в 20 раз. Чем меньше отказы, тем интереснее ваш сайт для аудитории. Высокий % отказов показывает поисковикам, что ваш сайт не очень интересен, значит его можно не показывать на первых строчках. Десятки тысяч кликов с высоким % откзов делают только хуже. Хороший уровень — отказы не больше 30%.
⠀
Собирайте аудиторию по поведениям
⠀
Речь не про подбор целевой аудитории в смысле стратегии. Речь про возможности Facebook. У вас есть сайт: главная страница, другие страницы, блог, рубрики статей. На всех этих страницах есть кнопки: подписаться на рассылку, заказать услуги, задать вопрос, выпить кофе. Всё это побуждает аудиторию на какие-либо действия. При большом трафике таких действий много. И это понятно.
⠀
Вот, в чем соль. До рекламы вам нужно настроить пиксель Facebook. Его можно настроить так, чтобы он по-отдельности сохранял аудиторию по действиям. Как именно — мы потом напишем статью. Но суть такая — вы собираете тех, кто был у вас в блоге, тех, кто читал конкретную рубрику, тех, кто оставлял заявку на рассылку, тех, кто задавал вопрос, посетиль какую-то конкретную страницу. Это настоящие семгенты вашей целевой аудитории. Когда вы их соберете, тогда и начнется оптимизация и настоящая рекламная мощь Facebook. Прочитал пользователь на вашем сайте про мебель для кухни, кидайте в него рекламу, что у вас скидка на кухонную мебель. Подписались 200 человек на рассылку по почте — кидайте в них статьи через таргет, им это точно интересно. Это и называется оптимизация.
⠀
Если вы делаете таргетинг без работы с пикселем, то вы делаете только половину работы.
